Оптимизация сайта своими руками

Введение в оптимизацию

Зачем нужна, и нужна ли вообще, из чего состоит и как сделать самому оптимизацию Вашего сайта. Давайте посмотрим...

У Вас есть Ваш собственный сайт или директор организации велел Вам как своему работнику добиться того, чтобы на Ваш ресурс приходили клиенты, посетители, настоящие живые нужные Вашему проекту люди, проще говоря- провести ОПТИМИЗАЦИЮ САЙТА.

Люди на Вашем ресурсе- это заказчики, это деньги, это известность, это прибыль.

Клиенты нужны всем. Но как их выловить в интернете и после изучения Вашего сайта заставить написать или позвонить или придти к Вам?

Процедура завлекания проста. Ваш потенциальный посетитель должен каким-то образом НАЙТИ в интернете упоминание или ссылку на Ваш ресурс.

Как клиент может найти Вас в интернете?

1. Он это может сделать на досках объявлений, в интернет-каталогах компаний, на форумах с похожей тематикой, в комментариях к тематическим статьям на других ресурсах. Это всё делается или админом, или Вами, или девочкой-мальчиком офис-менеджером в процессе становления Вашего ресурса, то есть в самом начале и постоянно. Это очень важная часть работы, которую за Вас не сделает никто.

Просто потому, что только Вы сам владеете предметом, темой, конкретной отраслью предложения товаров или услуг. Другие люди, которых конечно- же можно нанять, сделают это грубее и неправильнее.

Но это решаете только Вы и Ваше свободное время. Есть- делаете сами. Нет - поручаете другим людям.

2. Ещё способ сообщить о себе и своей компании людям - это реклама. Как в поисковых системах - Яндекса или ГУГЛа, так  с помощью специальных рекламных маркетинговых служб, баннеров, текстовой рекламы и так далее.

Это реально, но очень дорого. И если Вы хотите, чтобы Ваш ресурс работал долго, успешно и стабильно, выбрасывать десятки, а порой и сотни  тысяч рублей на коротко живущую рекламу невыгодно.

3. Тогда остаётся применить третий способ - сделать так, чтобы Ваш сайт был в числе первых по поисковым запросам Вашей тематики, и чтобы Ваш потенциальный клиент перещёл на него с поиска и не ушёл со страницы, изучив его, а позвонил, написал или приехал к Вам.

Если Вы ставите охранные сигнализации, то Ваш потенциальный клинет должен увидеть Вас в Яндексе или ГУГЛе по запросу ( "охранные сигнализации", "установка сигнализаций", "охрана квартир офисов", и так далее...) Если Вы изготавливаете трансформаторы, то вбивая запрос про трансформаторы в поисковик- Ваш потенциальный заказчик должен попадать на Ваш сайт. А это значит, что по конкретному запросу, или ключевому слову Ваш сайт обязан находиться в десятке лучших и первых сайтов, которые будет просматривать клиент. 

Он пока не Ваш клиент. Он пока НИЧЕЙ клиент. Он набрал в поиске слово- "купить транформатор", и смотрит на первую страницу, на первую десятку сайтов, открывшихся ему. Естественно и почти всегда он начинает с первого, изучает заголовок, описание ( сниппет) и решает- нажать ему на ссылку и перейти на сайт или не нажимать и искать дальше.

Отсюда вывод. Если Вы хотите применить самый эффективный и дешёвый - третий способ продвижения в интернете - ОПТИМИЗИРОВАТЬ СВОЙ САЙТ

Тогда он должен удовлетворять следующим требованиям:

1. По нужным Вам запросам- ключевым словам или фразам - он должен находиться в ТОПе (первой десятке) в результатах поиска

2. Ваш потенциальный клиент не должен пройти мимо ссылки на Ваш ресурс, а это значит, что она обязана быть оформлена так,чтобы привлечь его внимание (Тайтл, ключевые слова, разметка, сниппет)

3. Перейдя по ссылке в поиске, посетитель должен быстро и очень просто найти то, что ему нужно. Ему должно быть УДОБНО и КОМФОРТНО  у Вас, тогда он продолжит поиск уже у Вас и вероятность звонка или заявки будет гораздо выше.

И тогда в дело вступаете Вы или менеджер, и уже от них будет зависеть, станет Ваш посетитель Вашим Заказчиком или нет.

Но основная задача в любом случае уже решена. Ваш ресурс оптимизирован. Потенциальный клиент пришёл к Вам из интернета.

Итак - оптимизация сайта. Но как этого добиться самостоятельно?

1. Вы должны проверить - удовлетворяет ли Ваш сайт этим конкретным требованиям ( провести технический анализ (аудит) Вашего ресурса))

2. После аудита нужно расписать этапы, разделы, вобщем Техническое задание как самому себе, так и программисту, которого Вы возможно привлечёте для исправления ошибок на страницах

3. После исправления ошибок программистом приступить непосредственно к оптимизации сайта самому

 

Всего лишь три пункта. Но в них скрыто огромное поле деятельности. И здесь опять же всё зависит от хозяина ресурса. Если есть время, профессионализм и возможность самостоятельной оптимизации сайта, то значит нужно всё делать самому.

Если нет, тогда отдавать людям, грамотным и опытным оптимизаторам.

Давайте распишем подробно, что Вам понадобится для самостоятельной работы.

 

Пункт первый- Аудит, анализ сайта

 

Берём просто для примера заброшенный давно сайт  prosto-vse-novosti.ru или маленький http://nedvizim.ru/

Последовательно ищем ошибки, неточности, неправильности как внутри сайта, так и в ссылочной массе, то есть проверяем ссылки, проставленные и ведущие на этот сайт, их названия (анкоры), сайты- доноры и так далее.

Необходимое пояснение. Если я буду рассказывать почему для сайта важен тот или иной пункт , тег или заголовок, то эту статью Вы будете читать несколько суток, поэтому я просто перечисляю, какие работы на сайте НЕОБХОДИМО провести. И постепенно, по мере написания инструкций, буду проставлять в этой статье ссылки на подробные мануалы как по анализу, так и по оптимизации...

 

Чтобы провести оптимизацию сайта, необходимо выполнить следующие работы.

ВНУТРИ.

1. Проверить валидность кода, то есть правильно ли написан сайт, нет ли ошибок в написании частей кодов, тегов и так далее  ( не особо усердствуя, так как требования довольно разнятся, и искать нужно только большие ошибки, и естественно их исправлять). Эту работу можно проделать например с помощью бесплатного сервиса validator.w3.org И вот например на нашем выбранном сайте сервис нашёл много ошибок, которые нужно будет отдать проверить и при необходимости исправить программисту.
2. В пределах области, ограниченной тегами   и проверить наличие метатегов  Title: Keywords: Description: Как на главной странице, так и на всех важных страницах сайта, разделах, статьях, категориях и так далее. Это тяжелая, муторная работа. Как для проверки метатегов, так и для прочих проверок Я пользуюсь платной хорошей программой website-auditor, но естественно есть хорошие бесплатные аналоги и ресурсы. например сервис анализа www.cy-pr.com/analysis/ , если нужно, А ВАМ ЭТО ОБЯЗАТЕЛЬНО БУДЕТ НУЖНО, проанализировать внутренние страницы сайта, то могу порекомендовать бесплатный очень хороший старый сервис www.seop.ru/services/page_analyzer_2.html , который очень удобен для анализа именно внутренних страниц. К примеру опять же, этот сервис показал, что описание главной страницы (Description:) и ключевые слова Keywords: совершенно не соответствуют названию сайта. Если в Тайтле- названии, заголовке- (обзывайте этот самый важный метатег как хотите) написано "ПРОСТО НОВОСТИ", то и в описании, и в ключах ОБЯЗАНО быть прописано -"ПРОСТО НОВОСТИ" в том или ином падеже. А в нашем примере- всё совсем не так.
3. Проверить, правильно ли НА ВСЕХ СТРАНИЦАХ, ну или хотя бы на самых важных для Вас ( главная -ОБЯЗАТЕЛЬНО) прописаны заголовки H1 H2 и H3.
4. Если заголовка Аш1 нет, то прописать нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО, это суть каждой страницы. Заголовки Аш2 и Аш3 - по возможности.
5. Уточнить, правильно ли оформлены и оптимизированы ли картинки и фото, при необходимости оптимизировать, уменьшить вес, дописать теги Альт и Тайтл к картинкам. (сейчас доля поиска по названиям картинок составляет 12-15 процентов от общего. Думаю, что это не повредит Вашему сайту)
6. Проверить на самых важных Ваших страницах примерную тошноту ( то есть частоту, плотность употребления на странице ключевого слова или фразы) и заспамленность (Допустимая тошнота текста обычно находится в диапазоне 4-7% а если частота ключей выше этого диапазона, то возникает переспам, то есть текст заспамлен, и поисковики не упускают своего шанса наказать хозяина такой страницы и такого сайта вплоть до исключения из поиска) текста.
7. Проверить количество знаков основного контента текста на важных страницах. Менее 500 знаков контента- это просто плохо, если оптимизация сайта проведена правильно, то желательно иметь на каждой странице не менее 1200-1500 знаков осмысленного тематического УНИКАЛЬНОГО текста. Проверить уникальность текста, уже находящегося на сайте , можно с помощью вот этих очень классных сервисов. www.content-watch.ru/text/ - Проверка текста на уникальность онлайн и text.ru/text_check - Антиплагиат онлайн.
8. Обязательно найти так называемые битые ( то есть не ведущие никуда, или ссылающиеся сами на себя) и дублированные ссылки. Убрать такие ссылки, дублированные заменить на ссылки- якоря, и поправить все страницы сайта таким образом, чтобы исключить дальнейшее появление таких ссылок. Для этой работы я пользуюсь программой PageWeight, но она платная, а из бесплатных сервисов могу порекомендовать шуструю онлайн программку Xenu.  Я здесь почти не даю прямых ссылок, так как это снижает статический вес сайта и не очень хорошо, но найти в поиске все упомянутые мной сервисы и программы очень просто.
9. Проверить файл РОБОТС, обычно он находится по адресу Вашсайт/robots.txt ( на моём сайте он находится здесь, и если он неправильно составлен или отсутствует, создать или поправить.
10. Проверить и при её отсутствии создать и выложить КАРТУ сайта, можно воспользоваться для этого любым бесплатным сервисом для создания такой карты. например htmlweb.ru/analiz/sitemap.php
11. Проверить сайт на присутствие вирусов, чужих скриптов, исходящих с сайта ссылок, проставленных не Вами.
12. Проверить и при необходимости поправить управляющий файл сайта, так называемый Файл "HTACCESS"
13. Проверить скорость открытия сайта. Я лично делаю это с помощью трёх очень разных, но дополняющих друг друга сервисов -  developers.google.com/speed/pagespeed/insights/  ,   tools.pingdom.com/fpt/  ,  www.webpagetest.org/  где не увидит что-то один сервис, заметят два других, поэтому рекомендую в обязательном порядке все три подряд, один за другим.
14. Проверить и поправить программистом КЕШ сайта
15. Проверить и поправить программистом СЖАТИЕ сайта. Ресурс - пожалуйста - http://www.gidnetwork.com/tools/gzip-test.php
16. Проверить, оптимизирован ли Ваш сайт под мобильный интернет. Сами понимаете, сейчас огромное количество людей пользуются телефонами, планшетами, айфонами, и то, как будет выглядеть Ваш сайт в таком конексте, увеличит или уменьшит его привлекательность для Ваших потенциальных клиентов. ( www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ ) .
17. Проверить, нет ли на сайте блоков, повторяющихся на каждой странице, то есть сквозных, и возможно ссылающихся на неизвестные или ненужные сайту ресурсы. Или просто рекламных блоков, занимающих много пространства и мешающих Вашим пользователям изучать предлагаемые Вами товары или услуги. Убрать или править.
18. На каждом сайте должны быть ссылки меню - О нас, Контакты, Новости. Если нет- добавить, к программисту, если не сможете сами.
19. Контакты на сайте должны быть очень хорошо видны, Буквы и цифры яркие , большим шрифтом, привлекать внимание. Если есть возможность добавить он-лайн связь ( будь то вопрос-ответ, или заявку, или обратную связь) такую форму нужно сделать.
20. Желательна форма обратного звонка.
21. Если сайт с длинными страницами, то справа внизу нужна кнопка "Назад", или "Вверх"
22. Сайт должен читаться с одного раза, весь нужный контент сайта должен быть виден пользователю желательно без того , чтобы тот передвигал ползунок , перемещая влево или вправо на мониторе картинку.
23. Вкладки меню желательно делать хорошо читаемыми.
24. Шрифт желательно делать одного или двух видов и размеров. Чем меньше разных шрифтов, тем легче поьзователю и приятнее смотрится сайт.
25. Проверить перелинковку внутри сайта, исходя из того ,что на Важные страницы сайта должно быть как можно больше НЕ ДУБЛИРУЮЩИХСЯ ссылок с других внутренних страниц, возможны якорные ссылки.
26. При возможности правильно сделать систему адресов сайта. в данное время на сайте- примере адреса- старые и неудобные, УРЛы страниц не отображают их содержание.
27. Наладить внутрисайтовую навигацию, так называемые "хлебные крошки"
28. Дополнительные условия можно посмотреть вот на этом скриншоте

 

Возможно , я что-то пропустил, но в основном я Вам показал, на что я обращаю внимание при анализе внутреннего содержания любого предложенного мне сайта Любым Заказчиком.

Теперь внешние данные 

их меньше, но они так же очень важны при оптимизации сайта.

• Если на Ваш сайт ведут ссылки с других ресурсов, а увидеть это можно довольно просто, например вот здесь www.linkpad.ru то нужно обязательно проверить их.
• Хорошие ли доноры, то есть сайты С КОТОРЫХ идут эти ссылки ( качество доноров можно проверить плагином ВИНКА. Это старый классный плагин, вернее, дополнение к браузеру Мозилла)
• Правильный ли так называемый анкорный лист. То есть названия этих самых ссылающихся на Ваш сайт ссылок, извините за тафтологию. Соотношение и количество анкоров, так же как ссылок, страниц и доменов можно узнать здесь ru.ahrefs.com/dashboard
• Нужно проверить исходящие с Вашего сайта ссылки. Всегда ли они обоснованы, возможно некоторые нужно просто удалить, а некоторые закрыть тегами нофоррол и ноинекс от индексации поисковыми системами.
• Проверить и удалить при необходимости рекламные блоки с исходящими ссылками
• Проверить сайт на копипаст, на аффилированность. ( имеется ввиду, что или Ваш предшественник, или просто нехорошие люди и конкуренты могли создать и разместить в интернете очень похожий на Ваш ресурс, я к примеру находил и три и больше копии сайта, болтающихся в инете и конечно мешающим основному сайту двигаться вперёд)

 

Вот это всё и называется АУДИТОМ сайта.

Я делаю такой анализ за день-два взависимости от сложности задачи, Вы можете справиться с ним за 5-7 рабочих дней. Всё дело только за Вами. Или работать самому, или отдать профессионалам.

 

Собственно оптимизация сайта

Для чего улучшать свой сайт (а делать это нужно на ЛЮБОМ, даже на слабом- сайте) - Вам я уже объяснил. Для привлечения к Вам новых потенциальных Ваших клиентов, Заказчиков или друзей.

Чтобы Ваш сайт увидели в поиске, нужно понравиться поисковым системам. Это ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ условие, и потом уже понравиться и собственно пользователям.

Раньше продвинуться в поиске было проще простого. Фирма или продвижитель брал у Заказчика предположим десять тысяч рублей, пять из них ложил на биржу арендованных ссылок типа САПа, закупал ссылки, на остальные деньги развлекался кто как мог ))))

А тем временем росла ссылочная масса сайта, и он поднимался в поиске.

Яндекс- раньше, а ГУГЛ - года три назад прекратили это безобразие, и от тупого наращивания ссылочной массы сайты перестали автоматически подниматься в поиске.

Потом поисковики пошли ещё дальше. Алгоритмы ГУГЛа -"Пингвин" , "Панда", различные фильтры Яндекса типа "Ты последний" , "АГС" всех сортов поставили барьер перед шаловливыми ручонками горе- специалистов по продвижению. Теперь нужно учитывать огромное количество факторов, их сотношение, внутреннюю оптимизацию сайтов. То есть постепенно и неуклонно всё яснее вырисовывается необходимость ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА, как условие высокого ранжирования и нахождения близко к ТОПу по поисковым запросам.

Надеюсь- система понятна. Оптимизация сайта - Необходимое и важнейшее условие привлекательности сайта в глазах поисковых систем и пользователей.

Стало быть, всё то ,что я описал выше. Все действия , которые необходимо предпринять, все условия, которые необходимо выполнить.

Всё то что написано в первой части статьи- в АУДИТЕ сайта, плавно перетекает в необходимость устранения и доделки или переделки выявленных погрешностей, глюков и неисправностей.

То есть оптимизация сайта - это собственно устранение недоделок, выявленных при АУДИТЕ сайта. Только и всего.

Оптимизация важна. Она просто необходима в сегодняшних реалиях. И она достаточна для нахождения сайта на высоких , первых местах в поиске.

Удачи. Обращайтесь. Александр Огородников. Прямой сотовый- ( 8 920 010 49 98)